Reklama nie jest prostym zagadnieniem i na pewno nie jest łatwym biznesem. Oczywiście jest duże zapotrzebowanie na reklamę, zwłaszcza teraz kiedy praktycznie wszędzie jest bardzo dużo przeróżnych firm i wszystkie walczą o dominacje na rynku. Co teoretycznie oznacza ze powinno być bardzo dużo klientów dla firm zajmujących się reklamą, jednak w praktyce tak nie jest, przynajmniej nie do końca.
Oczywiście jest dużo klientów, ale nie daje to zbyt dużo jeżeli liczba firm reklamowych także jest bardzo duża. Istnieje wiele przeróżnych firm, niektóre są małe i wyspecjalizowane, inne są dużymi molochami zajmującymi się wieloma działami reklamy ( od badań, reklamy plakatowej, wielkoformatowej aż do reklamy telewizyjnej).
Jednak to nie jest największy problem, najważniejszy jest problem wyników. W reklamie gusty i opinie konsumentów ciągle się zmieniają. W dodatku większość osób podchodzi sceptycznie lub wręcz olewa wiele reklam, w końcu ludzie wiedzą że ostatecznie chodzi o wyciągnięcie od nich pieniędzy.
Reklama jak każdy biznes a nawet wiele innych aspektów naszego życia, zmienia się wraz z nami. Dopasowuje się do wymogów i potrzeb klientów aby móc im jak najlepiej służyć, do tego dochodzą nowe formy reklamy wykorzystujące nowe rozwiązania w technologii. Reklama oczywiście sama wytwarza własne produkty i rozwiązania z czasem.
Przykładem rozwoju i dostosowania się reklamy mogą być bilbordy. Są w zasadzie one rozwinięciem pomysłu plakatowania wszędzie gdzie tylko się da. Z tym wyjątkiem że są większe i przez to lepiej widoczne, co teoretycznie zwiększa ich wartość reklamową. Oczywiście dochodzą do tego jeszcze specjalnie budowane gdzie tylko się da specjalne struktury dla nich.
Do tego doszła dalsza ich ewolucja, z ruchomych bilbordów do obecnie coraz bardziej popularnych w Polsce telebimów LED. Jednak rozwijanie tego typu pomysłów to nie wszystko. Coraz więcej pieniędzy idzie także na badanie ciągle zmieniających się preferencji konsumentów.
Pozycjonowanie jest dosyć nowym zagadnieniem, jednak już teraz posiada i dużo osób zajmujących się, ale także istnieje bardzo duże zapotrzebowanie. Skuteczne pozycjonowanie oczywiście jest pewnego rodzaju reklamą internetową, a jako że coraz więcej firm zaczyna swoją ekspansję do Internetu istnieje odpowiednio durze zainteresowanie każdego rodzaju reklamą internetową.
Podstawową zaleta pozycjonowania jest oczywiście relatywnie niski koszt w stosunku do efektów. Jest to w dużej mierze coś co ma wspólnego z praktycznie każdą działalnością w Internecie, niskie koszty operacji. Do tego dochodzi fakt że pozycjonowanie wpływa bezpośrednio na osoby zainteresowane danym zagadnieniem.
Niestety wraz z rozwojem silników wyszukiwania pozycjonowanie staje się coraz trudniejszym zadaniem, oczywiście coraz większa konkurencja nie pomaga. Na szczęście dominacja jednego silnika wyszukiwania pozwala skupić się na właśnie tym silniku i w zasadzie zignorować pozostałe.